동행축제는 중소기업과 소상공인 제품 소비촉진과 내수 활성화를 목적으로 진행되는 국내 최대 규모 중소, 소상공인 판촉 행사이다. 온·오프라인 유통 채널을 연계해 다양한 할인 혜택과 소비자 체험 프로그램을 제공하며, 계절별 테마와 지역 특색을 반영한 축제형 행사로 운영된다. 정부, 지자체, 유관 기관 및 민간 플랫폼이 협업하여 추진하며, 전 국민을 대상으로 한 쇼핑 캠페인과 함께 지역 상권 활성화 및 일상 속 나눔 소비 문화 확산을 도모하는 것이 목적이다. 2025년에는 3월, 5월, 9월, 12월 총 네 차례에 걸쳐 계절별로 진행되며, 온라인몰, 전통시장, 중소상점, 공공배달앱 등 다양한 채널에서 소비자 참여가 가능하다.